CHILE: APUESTAN A FUERTE CAMPAÑA DE MARKETING PARA RECONQUISTAR MERCADO CHINO

SalmonChile, la asociación que reúne a las principales empresas productoras y proveedoras de salmón del Atlántico, coho y trucha del país, lanzó una campaña de marketing digital, con una inversión superior a los USD 200 000, para reconquistar el mercado chino e impulsar las ventas de salmón. La campaña se centrará en comunicarles a los consumidores y clientes que el salmón chileno es un producto confiable, seguro, y sano. La campaña se llama “Salmón de Chile: frescura y sabor de la Antártica”. El presidente de SalmonChile, Arturo Clément, explicó que “desde el inicio de este año vivimos una situación anómala, donde las condiciones de las exportaciones se vieron afectadas. Hoy con el objetivo de retomar la demanda, hemos decidido crear una campaña de marketing dirigida a los consumidores chinos para poder atraerlos hacia nuestros productos y que se atrevan a consumir nuestro salmón. Cabe señalar que, durante 2019, el 5 % de las exportaciones fueron a este mercado, por lo que genera una gran atracción debido al crecimiento que está teniendo”. Según detalla SalmonChile en su portal, el plan estratégico se desarrollará en cuatro meses, e incluye entre los puntos más fuertes la activación de relaciones públicas en China, con el fin de generar contenido en los principales medios de comunicación de ese país. También habrá un trabajo con líderes de opinión (influencers) para que transmitan su experiencia de marca y producto a través de sus redes sociales, destacando la calidad, sabor y beneficios del salmón chileno para la salud. “Con todo esto, la industria salmonera de Chile intentará acrecentar el conocimiento de su producto en uno de los mercados más importantes del mundo y con mayor proyección, de manera de hacer crecer su posicionamiento y las exportaciones, y tener una importancia más relevante en ese país”, concluye el comunicado de la asociación. El ambicioso objetivo es que para el próximo Año Nuevo chino (12 de febrero) la demanda en China se haya recuperado, aunque hay noción de la dificultad que esto implica, por el nerviosismo de la población con respecto a la pandemia y los estrictos mecanismos de protección del gobierno respecto a la importación de alimentos.
 

Fecha: 

Martes, Noviembre 24, 2020 - 08:45